Elkunderna har år för år visat mindre förtroende för energibranschen. År 2026 kan bli en vändning. Ja, det finns goda tecken. Jo, jag har samlat svar från allmänheten och ett 20-tal bolag.
Förtroende låter lätt teoretiskt. Men nu ska Sverige igenom landets största infrastrukturprojekt någonsin, den nya elen. Då behöver hushållen medverka. Så enkelt.
Utan förtroende för elfrågan får vi en utdragen väg framåt. Det lär kosta extra svett och stålar. Ett gott förtroende kan omvänt ge en smidig övergång med mer kraft till nytänkande och nya intäkter.
När och hur kan vändningen äga rum? Redan inom 1–3 år finns goda chanser… och fallgropar. Utgångspunkten är besvärlig. Förtroendet från hushållen är på lägsta nivån på nära 20 år. Frågar jag energi-vd:ar så säger de eller ni hyfsat unisont att det beror på högt elpris.
Statistiken säger tvärtom: Tider av höga förtroendepoäng både 2014 och 2019 – var år med höga elpriser ute hos hushållen: 1,8 och 2,2 kr per kilowatt. Mot 1,5 och 1,2 de senaste två åren. Inklusive skatter. Förra bottenåret i förtroende 2016 då? Låga 72 öre (inkl. skatter) eller lägsta nivåerna man sett i Norden på 15–20 år”. Så vad gör energibranschen?
Folkbildning till folkfix
Folkbilda om energi har vi gjort tidigare. Senast 1973. Med affischer och br
oschyrer. Och det fungerade när vi talade om praktiska åtgärder. Täta fönster, byt dörr och täta vinden. 76 % sänkte temperaturen hemma. Men i dag är utmaningen en helt annan. Frågan är mer finjusteringar, komplex och ledd av mjukvara. Folk ska inte alls in och skruva. De ska absolut inte spara på elen.
Tvärtom kommer hushållen använda mer el för att minska bensinförbrukningen. Här behöver hushållen stöd att tänka, förstå och agera. Och gör inte gamla bolag detta, så får vi se nya. Som i alla andra avregleringar: i flyget, telekom, bank, apotek m.m.
Hushållen tvekar
För att hitta åtgärderna behöver vi leta efter de verkliga orsakerna. Några svar från hushållen sticker ut. Som eko från förr: 53 % sparar el. Sedan märks en oro för framtiden. 46 % är oroade över elen. 25 % letar aktivt efter låga elpriser. Men 4 av 5 misslyckas…
Omvärlden har stökat
Elen stökar och spökar på nya sätt ute hos hushållen. Priserna är inte bara högre, utan ojämna både över åren, året och över dygnet. Plus 45 procent och sedan minus 45 procent har vi sett de senaste åren. Just nu är det i oktober upp 23 %. Lägg till det nya fenomenet minuspriser. 2–3 timmar per dygn.
Lägg till fler nyheter: effektavgifter med många olika namn och mått. Kvartspriser kan ge extra, men är svårare att förstå. Elpristak ger tvärtom inte många kronor, men ger en trygghet. Framför oss väntar fler grepp: sänkt elskatt är bra men teoretiskt. Sämre för solpaneler och en rad andra frågor kokar där ute. Bilden är snårig.
Reaktionerna matta
Vågen av elfrågor slår över hushållen samtidigt som vi har en historisk lågkonjunktur. En vanlig är på 11 månader. Här i oktober kom hushållen tillbaka till positivt konsumentförtroende – efter 44 månader.
Reaktionerna från hushållen är hittills matta. Antalet som nyväljer kvartspris är bara 1 % per år. Det dröjer till 2060 innan vi når 50 procent av svenskarna. Antalet som använder appar för att styra sin el rör sig om 10 %. Hushållen behöver mer råg i ryggen.
Två goda signaler
Och nu kommer två positiva vågor. 2026 ger mer påtaglig tillväxt och köpkraft. Samtidigt växer antalet elbilar över 1 miljon fordon. Något som höjer elfakturan kraftigt, men sänker energiutgifterna kraftfullt. Elen i bilen sparar ofta 20 000 kronor per år. Kopplar vi ihop hemmets el ordentligt finns ytterligare 10 000 kr att hämta. Plånboken kan väcka hushållen.
Tre steg till hushållen
Eliten av hushållen tar stegen på egen hand. Men ska vi få med oss bredden behövs breda, mer lockande paket. Ge hushållen samma mått, enheter och språk. Det ger trygghet och förmåga att blicka framåt. Svaret stavas standarder. Branschen behöver ge hushållen mer känsla av kontroll. Ta detaljansvaret från hushållen. Lova och leverera mer. Bolagen kan det. Sist mer påtagligt: paketera. Gör tjänster av elfrågan. Det är ett sätt att förenkla och vägleda.
De tre stegen eller paketen som hushållen står inför kan vi summera till: samla alla vardagliga elfrågor – lös dem i basappen. Steg två blir elbilar. Både villor och lägenheter. Som dessutom talar med hemmet. Och sist om några år blir även solpaneler och batterier naturlig hushållsmixer. Titta på tyskarna, där har över en miljon lägenheter solpaneler.
Goda exempel finns redan. Utmaningen blir att göra smala satsningar istället folkliga och allmänna.
• ”Välja avtal efteråt” – Kraftringen
• ”Optimera 5 % tillsammans” – Örebrobostäder
• ”Låt 2 av 3 slippa effektavgiften” – Göteborg Energi
• ”Effektavgiften kan kosta 16 %” – Jönköping Energi
• ”Autouppdaterar apparna” – Öresundskraft
• ”Kombinera fjärr och el” – Falbygdens Energi
• Fixa uppdateringarna automatiskt – Öresundskraft
• ”Appen kan spara 20 %” – Eon
• ”Solpanel kan ge 700 kr/m” – Vattenfall
Vänder upp 2026
Förtroende för elfrågan har goda utsikter att växa 2026. Bättre konjunktur hjälper hushållen. Inflationen börjar glömmas bort. Elbilarna ändrar perspektivet. Det lägger grunden för nya tag. Här kan hushållen välja elbil, för att spara 20 000 kronor varje år. Det lär behövas. Om energibranschen är redo är däremot inte helst säkert.
Hushållens behöver samtidigt stöd, för att samla och använda den nya elen. De vill inte styra – bara använda. Elbolagen behöver här en ny form av superhjälte – en elhjälte på många stolar i energibranschen. Hushållen behöver det. För att förenkla relationen – tydliga standarder. Ge kontroll genom att ta ansvar för kontrollen. Och ge dem paket att välja mellan – så att stegen blir tydliga.
Mer om Appar Elbilar Elpriser Förtroende
Vad väntar du dig? /claes hemberg